前阵子，Nike 联手麦当劳为旗下 NBA 球星 Devin Booker 打造了 Book 2 战靴。但经典的「红底黄 m」视觉，却被「蒂芙尼蓝」配色取代——其实，在建立起深入人心的品牌符号后，麦当劳没有选择盲目统一，反而适当放弃了「视觉霸权」。
那些区别于传统印象、不太常见的麦当劳「Logo 变体」，有的是为了融入当地地貌、有的是为了顺应时代情绪。不再执迷于「超级符号」，学会收敛、融入，甚至懂得根据城市肌理、文化轮廓，调整自己的「共生姿态」。或许不光对麦当劳，对所有品牌来说，这才是真正的「审美自信」。
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